ФИНСКАЯ САУНА - национальный ритуал мирового значения

Оздоровительный ритуал мирового значения

Можно сказать, что вся социальная и даже политическая жизнь страны Суоми проходит в атмосфере расслабляющего жара, который дает не только здоровье, но и душевное равновесие. Неслучайно Финляндия возглавила список самых счастливых стран мира. Самое важное в финской сауне – это расслабление и спокойствие, и для финнов сауна – это средство достижения душевной гармонии.


Сегодня традиционная культура сауны завоевывает все больше поклонников из разных уголков планеты. А бренд Sauna from Finland становится все популярнее с каждым годом. Дело в том, что мир узнал о существовании финской сауны сравнительно недавно. Организация (а точнее, ассоциация) Sauna from Finland, которая нынче насчитывает около 200 членов, была основана только в 2010 году. А вот всемирный форум Sauna from Finland и вовсе состоялся в нынешнем году всего в третий раз, но уже принял 350 гостей со всего мира.
Конгресс прошел в Тампере, мировой столице саун, 3–4 октября 2019 года. Это международное мероприятие по обучению и налаживанию связей собрало компании, профессионалов и клиентов для обсуждения вопросов сотрудничества, развития и будущих тенденций финской сауны. В течение двух дней его участники общались, находили новых деловых партнеров и расширяли знания о коммерческих перспективах финской сауны.
«Мы очень рады видеть, как World Sauna Forum с каждым годом становится все больше и больше», – говорит Карита Харью, исполнительный директор Sauna из Финляндии. – В этом году у нас было рекордное количество людей из 16 разных стран, в том числе из таких как Япония, США, Сингапур и Тайвань, а также традиционных европейских стран. Мы также были рады отметить, что Всемирный форум по саунам привлек внимание 18 иностранных СМИ!»


Программа World Sauna Forum 2019 состояла из бизнес-тренингов по сауне и здоровью, интересных презентаций о текущих тенденциях в этой области, а также динамичного общения и организованного Business Matchmaking. Цель состояла в том, чтобы создать непринужденную атмосферу и предложить участникам перерыв в напряженном графике, в то же время давая возможность продвинуть свой бизнес.
«Сауна – это идеальный способ поставить жизнь на паузу и просто жить настоящим моментом. Мы хотим, чтобы World Sauna Forum стал для его участников таким же опытом. Объединение бизнеса с отдыхом может показаться попыткой столкнуть два разных мира, но именно в этом и заключается суть финской сауны - она уникальным образом объединяет людей, позволяя получить лучшее», – говорит Элина Хейнинен, менеджер по коммуникациям и мероприятиям Sauna from Finland.
В прошлом и позапрошлом годах любители и профессионалы банного дела собирались в Ювяскюля, области в Финляндии, где находится рекордное количество озер, а значит, и саун, которые традиционно ставятся на берегах водоемов. А в нынешнем сезоне было решено перенести конгресс в Тампере. Этот город знаменит тем, что в нем находится самая старая общественная сауна в Финляндии – Rajaporti, и поэтому Тампере самостоятельно провозгласил себя столицей финской сауны. Что ж, финны хоть и известны своим интровертным нравом, но своего не упустят.

Трудности продвижения

Неподдельный интерес к финским традициям сохранения хорошего самочувствия говорит о том, что у финской сауны неплохие шансы стать самым востребованным ЗОЖ-ритуалом в мире. Дело в том, что сами финны продвижением традиционной культуры сауны в мировом масштабе озаботились совсем недавно. Участник Sauna from Finland из Великобритании Джейк Ньюпорт (управляющий директор компании Finnmark Sauna) отметил, что «давно пора добавить мощности скромным финским голосам в вопросах продвижения и популяризации сауны».
И сегодня масштаб роста интереса к финской сауне впечатляет – теперь традиционные парильные камеры, построенные по всем правилам и с использованием оборудования made in Finland, сегодня можно встретить не только в Европе, но и в Азии, и в Африке, и в Америке. Приверженцы здорового образа жизни на Тайване, в Японии, США, Англии, Сингапуре и даже Намибии теперь могут прочувствовать благотворный эффект банной процедуры по финскому рецепту. А компании по экспорту оборудования и аксессуаров для сауны отмечают необычайный всплеск интереса среди потребителей, который делает этот бизнес чрезвычайно прибыльным и популярным.
Финны – люди спокойные, не привыкшие к агрессивной саморекламе, и поэтому сегодня весь мир знает о существовании инфракрасных кабин, но немногие знакомы с традиционной культурой финской сауны. Между тем производители страны Суоми уже озаботились тем, чтобы создать пул исследований о влиянии сауны на физическое и психическое здоровье человека. Эти исследования (World first Saunalab for medical research) планируют осуществить и сделать достоянием общественности крупнейшие финские производители оборудования для саун.

Горячие точки Финляндии 

В самой южной части материковой Финляндии действительно жарко, поскольку именно в Ханко находится фабрика TYLOHELO с более чем вековой историей производства. Дровяные печи и электрокаменки 6 брендов поставляются потребителям по всему миру, ведь дилерская сеть компании насчитывает более 100 стран, включая Россию и США. Но что примечательно, в самой Финляндии предпочитают устанавливать в частных и общественных саунах оборудование именно этой марки, а не более известного во всем мире, в том числе и в России, крупного поставщика HARVIA. Кстати, все участники по уже сложившейся традиции впоследствии также посетили производственные площади и шоурум и этого производителя оборудования для саун и смогли протестировать образцы продукции прямо на месте, так сказать, без отрыва от производства.
Слоган TYLOHELO – «Мы помогаем людям жить лучше», и это действительно правда. Прямо на фабрике всем гостям предлагают сначала отведать знаменитую уху по-фински, а затем, после небольшого тура по производственным площадкам, устраивают дегустацию различных видов саун, укомплектованных производимым здесь оборудованием.


Часть из них расположены внутри здания, но самой популярной является та, что находится на берегу Финского залива. Хорошенько пропарившись в построенной по всем правилам кабине с видом на открытый водоем, можно тут же в него окунуться, чтобы ощутить, как внутри тебя поднимается мощная волна эндорфинов. И в первый же вечер, когда участники конгресса чувствовали себя еще достаточно скованно, многие смогли расслабиться сидя в войлочной шляпе на полке деревянной кабины, построенной по всем правилам и законам настоящей финской сауны.

Sine qua non 

«Аперитив» на полуострове Ханко предварял главное блюдо – собственно конгресс, предполагавший выступления и сообщения как постоянных, так и новых участников. Основательный Ласси Лииканен (Lassi Liikanen) представил свою книгу о том, каким именно должен быть дизайн настоящей финской сауны. Оказывается, значение имеет все – высота и ширина лавки, форма потолка, порода дерева для обшивки стен и даже размер и происхождение камней для печи. И конечно, нельзя забывать о самом важном главном – качестве каждой детали, ведь именно из деталей складывается общая атмосфера и обеспечивается нужный эффект.
Финны подходят к экипировке сауны со всей ответственностью, поэтому производители оборудования и аксессуаров для сауны в Финляндии – люди серьезные. Компания TAMMER, которая объединяет более 50 брендов и 20000 продуктов «для лучшей жизни каждый день» (это следует из миссии компании), работает на рынке страны Суоми с 1954 года.


Бренд RENTO (создан в 2007 году), который предлагает аутентичные финские товары для сауны, как нельзя лучше отражает главную суть философии банной процедуры по-фински – «поставь жизнь на паузу». Даже логотип RENTO представляет собой пиктограмму из двух вертикальных полос (международный знак «пауза»), а вся продукция бренда выполнена в традиционном финском стиле – минимум деталей и декора, предельная функциональность, высшее качество, и, конечно, только натуральные экологичные материалы.

Сауна а-ля карт

Только в Финляндии можно посетить уникальные рестораны, где кроме еды можно продегустировать несколько видов саун, как внутри, так и снаружи помещения. Все участники форума смогли насладиться не только изысканным ужином, но и протестировать несколько видов саун разных конфигураций и размеров. Две сауны внутри помещения ресторана имели выход к бодрящим водам открытого водоема – канала Tammerkoski, где на отчаянных купальщиков удивлённо глазели довольно крупные рыбы.

Остальные сауны – их было восемь – расположились на площади вне стен заведения, и стали настоящим подарком как для участников World Sauna Forum, так и для других посетителей Pop-Up Sauna Village. «Мы получили много хороших отзывов. Подобные мероприятия являются отличным способом повысить привлекательность столицы сауны, побудить к поиску новых способов познакомиться с финской сауной и раскрыть тот удивительный потенциал, который имеет настоящая финская сауна на мировых рынках », – говорит Элина Хейнинен.
Вей-Кан-Чи, или попросту Карл – представитель Тайваня, энтузиаст и бизнесмен, который руководит сетью клубов Seth Ascetic и является основателем Тайваньской ассоциации саун, которая внесла выдающийся вклад в повышение осведомленности о финских саунах на Тайване, где теперь каждый может попробовать технологию well being по-фински – за свои заслуги в продвижении финской сауны за рубежом был удостоен титула Sauna Ambassador, а его бизнес-опыт стал примером для других участников конгресса.
Второй день конгресса проходил очень плодотворно и в очень дружественной атмосфере – правильно, ведь накануне все его участники парились все вместе в одной и той же сауне! Спикеры со всего мира говорили о пользе национального финского оздоровительного ритуала и необходимости развития индустрии саун по всему миру. Вначале Эмма Сеппяля, американский профессор финского происхождения из Стэнфордского университета рассказала о глубоком философском смысле посещения сауны, который заключается в обращении к сути, к истокам человеческой природы, а в конце масштабная панельная дискуссия продемонстрировала международный бизнес-потенциал опыта использования аутентичной финской сауны.


В нынешнем году в конгрессе также принимали участие представители множества брендов. Один из них – производители знаменитого пива KARHU. По статистике, каждое пятое пиво в Финляндии выпивается в сауне, и 55% этого количества относится к бренду KARHU, что в переводе означает «медведь». Впрочем, компания производит не только пиво, но и портативные сауны-палатки для быстрого сооружения сауны в полевых условиях, и стационарные кабины для неторопливого парения. Если долго смотреть на заслонку дровяной печи, выполненной в виде логотипа бренда KARHU, можно увидеть, как сверкают огнем глаза сильного лесного зверя…
Сеть отелей SOKOS, в каждом из которых обязательно присутствует сауна, выступила в качестве спонсора конгресса, ведь именно в отелях этой сети проходили мероприятия форума, а также размещались его участники.

Среди компаний-спонсоров числились туристический офисы VisitTampere и Visit Jyväskylä – двух городов, где проводился World Sauna Forum, которые тепло принимали участников события и в нынешнем году. Представители туристической компании Saunatour рассказали о возможностях событийного туризма, который предполагает посещение различных типов саун в разных регионах страны Суоми, в том числе и ледяной сауны, и традиционной сауны по-черному, причем организаторы подобных тематических туров обещают «опыт посещения сауны по-черному на 7 звезд».

С дымком!

Истинные любители пара в Финляндии до сих пор предпочитают именно этот способ парения. И нет лучшего пути приобщиться к культуре финнов, чем посетить этот наиболее традиционный вариант сауны. Неслучайно новая дизайнерская городская сауна Loyly в центре Хельсинки топится именно по-черному, когда камни в печи нагреваются, а дым от горящих дров, прежде чем выйти через окна и двери помещения, коптит стены, пол и потолок, оставляя приятный аромат.



Для всех участников форума была организована экскурсия в Музей сауны в Муураме, в Центральной Финляндии. В этом уникальном музее можно не только познакомиться с историей сауны, принципами ее работы и разными видами, но и опробовать все это на деле. Музей расположен на берегу озера. Каждый год экспозиция увеличивается – сюда привозят исторические сауны со всей страны. Сегодня здесь есть 25 подлинных старинных саун и 5 – реконструированных под руководством экспертов. Самый старый экспонат музея – дымовая сауна 1764 года с дерновой крышей. Конечно, в ней париться нельзя. Но некоторые сауны действующие. Впрочем, попариться с дымом, а потом искупаться в озере всем иностранным участникам форума довелось в гостеприимном комплексе Варйола в 15 км от Ювяскюля, где на месте бывшей коровьей фермы нынешние владельцы, потомки тех самых фермеров, построили современный комфортабельный гостиничный комплекс, где можно провести несколько незабываемых дней! Гастрономическая составляющая здесь на высоте – свежие финские продукты в сочетании с мастерством местного шеф-повара позволяют насладиться действительно изысканной трапезой. А уж выбор развлечений здесь огромен! В зависимости от времени года здесь можно полетать на воздушном шаре, прыгнуть с тросом с моста, порыбачить на порогах, попробовать офф-роад сафари, пособирать грибы и ягоды, попробовать арктическое купание и покататься на снегоходах. И конечно, здешние сауны, в том числе и та самая, по-черному, большая и вместительная, дают настоящий аутентичный опыт! И да, всех гостей в следующем году снова ждет гостеприимный Тампере – ведь здесь 24-25 сентября 2020 года снова пройдет World sauna Forum, который подарит всем отличное настроение и новые возможности для бизнеса!