Евгений ПАНКЕВИЧ: «Киноиндустрия – новый инструмент для продвижения территорий»

– Евгений Викторович, поделитесь вашими впечатлениями от ITB.
– ITB в Берлине входит в число наших безусловных приоритетов. В этом году мы используем единый «мозаичный» формат оформления стенда. Здесь представлен и событийный туризм, и авиаперевозки, и радиогид, и региональные офисы по туризму. Но главное, конечно, на ITB – это встречи, возможность наладить сотрудничество с новыми партнерами. Мне нравится здешний формат – по-немецки четкий, пунктуальный, нацеленный на результат. Именно здесь всегда подписывается большое число соглашений, контрактов, договоров, устанавливается множество новых контактов, которые в дальнейшем могут стать значимыми и вырасти в долгосрочное сотрудничество.
Эта выставка также предоставляет прекрасную возможность для общения с нашими коллегами из других регионов. Мы планируем обмен информацией о наших продуктах, договариваемся о совместной работе. Так, мы плотно работали с представителями Чечни, которая в этом году впервые участвует в ITB. Они выступали в качестве консультантов нашей программы Visit Petersburg, предоставляли партнерскую сетку собственного бренда Visit Chechnya.
– Каковы планы работы комитета на ближайшее будущее?
– Петербург активно участвует в конгрессно-выставочной деятельности, и наша политика в этом смысле достаточно последовательна – мы принимаем участие во всех интересных мероприятиях, которые могут быть полезны городу.


Текущий год для нас особенно важен. Прежде всего мы возобновили сотрудничество с Финляндией и теперь снова присутствуем на ежегодной январской выставке Matka. В этом году мы впервые участвуем со своим стендом в Лондоне (WTM-2019, которая пройдет в столице Великобритании с 4 по 6 ноября). Кроме того, расширяем присутствие и в странах Латинской Америки, хотя никогда ранее не принимали во внимание этот сегмент. Однако после чемпионата мира нам стало ясно, что это очень значимое и перспективное направление.
– Что представляет собой 23-я сессия Генеральной ассамблеи UNWTO, которая будет проходить в Петербурге с 9 по 13 сентября?
– Сейчас главная цель комитета по туризму Санкт-Петербурга – создание дорожной карты для нее. Мы уже разработали и утвердили ее совместно с коллегами из Ростуризма и его новым руководителем Зариной Валерьевной Догузовой. Это отдельное мероприятие, направленное на развитие туристского взаимодействия и сотрудничества, и оно является важной вехой для всей России, поскольку будет проводиться в нашей стране впервые. В этом году сессия UNWTO впервые за долгое время будет проходить в Европе – первый раз за прошедшие 26 лет. На ассамблею прибудут 1500 гостей – деятелей в области туризма и культуры, среди них – отраслевые министры, вице-премьеры. Будет очень много тем и дискуссий в разных областях и по разным направлениям, будут обсуждаться IT-стартапы, различные инновационные продукты.
Поэтому первый день нашей работы на ITB был посвящен обсуждению большой концепции и фирменного стиля ассамблеи, агенды мероприятия. Кроме того, мы обсуждали экскурсионную программу для делегатов, ведь нам необходимо показать гостям жемчужину России – наш город. Два года назад в конкурентной борьбе Петербург выиграл право стать площадкой данного мероприятия. Нам действительно есть что показать, и сейчас мы усиленно готовимся, чтобы все провести на высшем уровне. Участие в работе UNWTO дает эффект присутствия Санкт-Петербурга в мировом туристическом сообществе.
– Сразу после ассамблеи в Северной столице пройдет и Cineposium. Киноиндустрия и Санкт-Петербург – какие у них точки пересечения?
– Cineposium уже в 43-й раз проводит Международная ассоциация кинокомиссий. Сегодня киноиндустрия – новый популярный инструмент для продвижения территорий. В современном мире Индию снимают в Швейцарии, а Лондон – в Будапеште. В этом смысле Петербург – идеальная площадка для представителей киноиндустрии. Наши музеи, памятники, локации, вся фактура представляют собой огромный интерес для мировой киноиндустрии. И мы очень гордимся тем, что именно наш город был выбран в качестве принимающей стороны для события подобного масштаба. Оно будет проходить с 13 по 16 сентября, и в числе гостей ожидаются такие продюсерские гиганты, как Warner Brothers, HBO, а также все, кто занимается производством кино, сериалов, рекламы. Это событие – еще один глобальный маркетинговый инструмент для продвижения Санкт-Петербурга. Во многих государствах и городах эта система уже давно работает – после съемок и запуска фильма о туристической дестинации въездной поток в нее вырастает многократно.
– Многие считают, что главная проблема туризма в Петербурге – его сезонность.
– Уже сегодня мы наблюдаем диверсификацию и рост турпотоков вне высокого сезона. Мы видим большое число деловых туристов, которые приезжают в Петербург для участия в различных мероприятиях. Поэтому город активно работает над привлечением событий различного масштаба и направленности, мы каждый день подаем заявки на участие и организацию выставок, конгрессов, конференций.
Мы создали и запустили большую программу по поддержке конгрессно-выставочных мероприятий. Она стартует в этом году уже второй раз. На первом этапе была создана линейка событийных мероприятий, на втором мы расширяем этот пул и привлекаем более крупные, серьезные международные события.
Прошедший чемпионат создал огромный мировой интерес к нашему городу, и наша задача сейчас – воспользоваться этим успехом и постараться максимально его закрепить и развить, получить ту самую отложенную прибыль, которая будет поступать в ближайшие пять лет. Кстати, наш комитет запускает новый метабренд, и в ближайшее время будем его анонсировать. Мы заказали не просто новый фирменный стиль, но большую коммуникационную стратегию, и я считаю, что это будет очень полезно для имиджа города.